Corporate Identity stellt einerseits ein Kommunikationskonzept dar und andererseits handelt es sich um einen wichtigen Bestandteil der strategischen Führung des Unternehmens. Es bezeichnet sämtliche Merkmale, durch die ein Unternehmen geprägt wird und umfasst deren Aktivitäten zum Identifizieren gegenüber der Öffentlichkeit. Dies drückt sich im Verhalten, der Kommunikation und dem Erscheinungsbild aus.

Corporate Identity- die gezielte Unternehmensführung

Corporate Identity trägt entscheidend dazu bei, das Unternehmen erfolgreich zu planen und zu leiten. Es beschreibt das Persönlichkeitsbild, wie es wahrgenommen wird. Dies stellt eine entscheidende Voraussetzung zum Erfolg und zur Umsetzung der Konzepte in das operative Geschäft dar. Der grundsätzliche Gedanke des Corporate Identity besteht letzten Endes darin, Ihr Unternehmen klar, einheitlich und natürlich sympathisch darzustellen. Dies dient dem Ziel, die Bekanntheit und vor allem die Akzeptanz Ihres Unternehmens und der Produkte zu steigern. Gleichzeitig kann auch die Wirkung von anderen Marketing-Maßnahmen verstärkt werden.

Zur Realisierung einer Corporate Identity gehören verschiedene Faktoren:

* Corporate Communication:

Dies bezeichnet die ganzheitliche Kommunikationsstrategie nach innen und außen, zum Beispiel durch eine unternehmensinterne Kommunikation oder durch Werbung.

* Corporate Design:

Beim Corporate Design handelt es sich um das visuelle Erscheinungsbild. Dazu gehören das Gebäude, Firmenlogo, die Ausstattung, Arbeitskleidung, Briefbögen etc.

* Corporate Behavior:

Dies beschreibt das einheitliche Verhalten des Unternehmens gegenüber der Öffentlichkeit sowie den Kunden, Lieferanten etc.

* Corporate Mission:

Dabei wird von der Mission und dem Leitbild gesprochen, welches ein Unternehmen verfolgt.

Diese Instrumente helfen dabei, die Identität Ihres Unternehmens durch bestimmte Maßnahmen zu steuern. Demzufolge kann die Positionierung gegenüber Mitbewerbern und Geschäftspartnern zum eigenen Vorteil beeinflusst werden.

Fazit

Unter Corporate Identity wird letztendlich das Erscheinungsbild und somit die unverwechselbare Persönlichkeit Ihres Unternehmens verstanden. Es enthält verschiedene Parameter, die es auf eine besondere Weise auszeichnen, wodurch es sich von den Konkurrenten unterscheidet und positiv abhebt.

Corporate Identity – das Unternehmen strategisch führen